El Gobierno nacional decidió transferir la gestión de las plataformas CINE.AR, CINEAR. PLAY y CINE.AR ESTRENOS, que hasta ahora dependían del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA), a la Secretaría de Comunicación y Medios de la Presidencia de la Nación.
A partir de ahora, estas plataformas estarán bajo la órbita de la empresa Contenidos Artísticos e Informativos Sociedad Anónima Unipersonal, cuyo vocero presidencial, Manuel Adorni, tendrá a su cargo la administración de las mismas. La medida fue formalizada con la publicación en el Boletín Oficial del decreto 194/2025.
El decreto establece que, en adelante, será la Secretaría de Comunicación y Medios de la Presidencia quien gestione todas las acciones relacionadas con las plataformas mencionadas. Además, se transferirán los derechos, bienes, presupuesto y personal afectado a estas plataformas a la nueva dependencia. “La Secretaría de Comunicación y Medios de la Presidencia de la Nación como representante de las participaciones accionarias del Estado nacional en Contenidos Artísticos e Informativos Sociedad Anónima Unipersonal llevará adelante las acciones que permitan efectivizar la transferencia establecida en el artículo 1° y llamará a asamblea extraordinaria con el fin de reformar el estatuto social de Contenidos Artísticos e Informativos Sociedad Anónima Unipersonal e incorporar, a su objeto social, la administración y disposición de las plataformas”, reza la normativa publicada.
La medida como parte de la estrategia de ordenamiento económico
El Gobierno justifica la transferencia de estas plataformas como parte de su estrategia de ordenamiento de las cuentas públicas. Según el oficialismo, desde el inicio de su gestión, la administración tomó diversas medidas para “ordenar y equilibrar las cuentas públicas, transparentar el gasto y lograr que los recursos disponibles se dirijan a quienes más lo necesitan de manera eficiente, con el objetivo de potenciar el crecimiento económico y su contribución al desarrollo del país”. A través de esta transferencia, el Ejecutivo pretende centralizar la administración de las plataformas de contenido audiovisual en un solo ente, buscando maximizar los recursos y evitar la duplicación de funciones.
Las plataformas CINE.AR fueron creadas en 2017 con el objetivo de unificar las distintas pantallas de exhibición audiovisual del INCAA. La creación de CINEAR. PLAY y CINE.AR ESTRENOS amplió este alcance, permitiendo la distribución de contenido nacional en formato digital y facilitando el acceso a una mayor audiencia. No obstante, según el Gobierno, la gestión de estas plataformas requiere una estructura más amplia que la ofrecida por el INCAA para cumplir con su rol de fomento de la producción cinematográfica, ya que esto implica un manejo estratégico y una administración más integral de los contenidos.
En ese sentido, la medida busca optimizar los recursos públicos, garantizando un manejo más eficiente de los contenidos culturales y ampliando su difusión en las plataformas digitales. “La transferencia propiciada permitirá consolidar las actividades relacionadas con la producción y difusión de contenidos culturales bajo un solo ente, maximizando las sinergias y evitando la duplicación de funciones, contribuyendo a una utilización más eficiente del presupuesto estatal y fortaleciendo la presencia de la producción audiovisual nacional en las diferentes plataformas, potenciando su alcance y su impacto en la comunidad”, explicaron desde el Gobierno.
La medida también se enmarca en un proceso de modernización de las herramientas del INCAA para facilitar la distribución de contenido audiovisual. Según detallaron, el INCAA ha puesto a disposición de CINE.AR equipos técnicos y software específicos para el almacenamiento, recopilación, clasificación y emisión de contenidos. A través de este sistema, el Instituto es titular de los derechos de exhibición y reproducción de los contenidos producidos o subsidiados por el INCAA, los cuales serán gestionados de ahora en más bajo la nueva estructura.
Medidas complementarias para fortalecer la cinematografía nacional
El decreto 194/2025 llega poco después de que el Gobierno nacional haya actualizado los costos de producción para las películas nacionales. A principios de febrero de 2025, se publicó en el Boletín Oficial la Resolución 50/2025, que establece en 300 millones de pesos el “Costo reconocido de una película nacional de presupuesto medio”, lo que representa un aumento significativo respecto al valor anterior de 105 millones de pesos. Esta medida busca asegurar un apoyo efectivo a la cinematografía nacional, considerando el aumento de los costos de producción en los últimos años.
Este ajuste, según se explicó en el considerando de la resolución, tiene carácter retroactivo a partir del 1 de septiembre de 2024 y triplica el valor previamente establecido por la Resolución INCAA 1607-E/2023. De esta forma, el Gobierno continúa impulsando su política de apoyo a la industria cinematográfica nacional, en línea con el objetivo de garantizar la sostenibilidad y el crecimiento del sector en un contexto económico desafiante.
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