Las ventas de juegos y juguetes durante el Día de los Reyes Magos de 2025 mostraron una leve mejora del 3,5% en comparación con el mismo período de 2024, luego de dos años consecutivos de caídas en la demanda.
Según datos proporcionados por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), el repunte es una señal positiva, aunque el sector aún enfrenta desafíos significativos. Este crecimiento se produjo gracias a una mayor inversión en promociones y actividades de marketing, que lograron atraer más consumidores a las tiendas en esta fecha tradicionalmente importante.
Matías Furió, presidente de la CAIJ, explicó que la cámara “invirtió fuertemente” para promocionar la fecha, lo que resultó en un aumento de las unidades vendidas. Sin embargo, el mismo informe destacó que “el sector observó una incipiente recuperación, aunque queda mucho por crecer para compensar los niveles de los años anteriores, con caídas del 12% en el año pasado y del 3% en el 2023”, lo que subraya el panorama difícil que atraviesa la industria.
A pesar de la mejora en las ventas de Reyes, el sector cierra 2024 con una caída acumulada del 10,4%, afectado principalmente por un primer semestre negativo y un fuerte descenso de las ventas en el Día del Niño.
La demanda de juguetes económicos crece en un contexto de inflación
Dentro de los juguetes más vendidos, los más económicos fueron los que registraron la mayor demanda, con un ticket promedio de $15.500 por unidad. Esto refleja el comportamiento de los consumidores que, en un contexto de inflación, priorizan opciones más accesibles para hacer frente al gasto, especialmente en un momento en que el bolsillo de las familias se ve ajustado.
Por otro lado, en las cadenas de jugueterías que ofrecen principalmente productos importados, el ticket promedio se ubicó en torno a los $35.000, mostrando una diferencia notable en el consumo de artículos de mayor valor.
En estas cadenas, un dato relevante es que el 95% de las transacciones se realizaron con tarjetas de crédito, aprovechando las promociones bancarias. Esto confirma la tendencia a financiar las compras a través del crédito, una modalidad que continúa siendo popular entre los consumidores que buscan mitigar el impacto de la inflación y de los precios elevados.
El Día de Reyes: una fecha clave para la industria del juguete
El Día de Reyes sigue siendo un evento fundamental para el sector de los juguetes en Argentina. Este día, tradicionalmente asociado con los regalos para los niños, representa más del 80% de los obsequios recibidos por los menores de seis años, convirtiéndolo en uno de los picos de ventas más relevantes del año para la industria. Este dato resalta la importancia de la fecha no solo para las familias, sino también para los fabricantes y comerciantes de juguetes, que dependen de estas temporadas para mantener sus operaciones.
A pesar de la leve recuperación observada en las ventas para Reyes 2025, el panorama sigue siendo complicado para la industria. La caída del 10,4% en las ventas anuales de 2024 se debe en gran medida a un primer semestre muy negativo, sumado a la pérdida de ingresos del 16% en el Día del Niño, fecha que representa el 60% de las ventas anuales del sector.
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